前言:全國足協改組滿週年過去,我們的男女國家隊仍在亞洲列強競爭門檻之外掙扎,很多關心足運的人都質疑新的領導班子如何挽救台灣的足球運動呢?再問發哥也非三言兩語可說清楚,但基本方向應先認清兩大重點:「全力執行基礎紮根與實現職業化帶動國家隊的實力提升」。這方面的投資需要堅持長期規畫與努力,一定要用對人,費心思,花大錢來改造足球根本,方有可為。他山之石可以攻錯,再次強調日本足球夢想的實現,可是歷經多少歲月的規劃與努力執行而成,拿日本的足球維新成功,他們不會急功近利,改造工程啟動時,先把重點放在其國內足球體制與賽制的完善,更致力推動大規模的青少年培訓計畫,進而成功步入轟動亞洲的日本職業足球聯賽,經職業水準的洗禮與帶動下,自然而然促使國家隊戰力提升,成為亞洲最具與歐美強隊對抗的國家。講白點挽救我們足球,直說就是要讓踢球人有前途過好生活,就得落實向下紮根(即青訓)並向上開花(實現職業化)結果,話說到這裡,讓發哥興起新闢系列專題連載的念頭,先從現在陸續以「引爆職業足球路」系列,從多方角度探究大家最感興趣的台灣足球職業化問題該如何堅實邁出去。今日足球已成為一種充滿活力的產業,數以百億英鎊的資金在這個產業中不停地流動、周轉。各類各別的足球比賽是它撩人心魄、魅力無限的產品,無數狂熱的觀眾和愛好者是它慷慨得失去理智的消費者,而它的投資者則從中獲取了巨額的利潤。產業化是足球運動發展的必行之路。全球最具影響力的世界杯足球賽至今已舉行21屆賽會,而21屆的冠軍均被足球產業發達的歐美國家巴西(五次)、義大利和德國(各四次)、阿根廷、烏拉圭和法國(各兩次)、英格蘭及西班牙(各一次)所瓜分。可以肯定地說,「世界杯」這位風情萬種的妙齡女郎,只與足球產業高度發達的國家輪流談情說愛。足球作為一種產業,具有其獨特的生產、流通、經營、管理的過程和方式。經營管理的最終目的是盈利。足球產業發展的動力在贊助商在足球產業形成、發展的過程中,贊助商具有十分關鍵的影響力,贊助商不僅是足球產業發展的動力,也是足球產業發展最大的直接受益者。贊助商通常以兩種面向出現,第一種面向是廣告客戶,贊助商的廣告開支是電視足球節目最大的經費來源;第二種面向是私人贊助商,為了擴大企業的知名度,樹立自己在公眾中的形象,他們經常不惜財力贊助各職業俱樂部和職業球員,贊助舉辦各種各樣高水準的比賽,為比賽提供高額獎金。一般來說,贊助商主要來自以下幾個領域:體育用品(如愛迪達、耐吉、樂得)、電器(如日立、聲寶)、汽車(如飛雅特、豐田)、食品飲料(如可口可樂、百事可樂)、煙草(如萬寶路、登路喜)等。以世界影響很大的義大利甲組聯賽為例,以前賽季內贊助商投入的款項高達二千三百萬美元以上,著名的歐寶汽車公司每年投入義大利甲組俱樂部的贊助費用最多,它主要贊助對象是大名鼎鼎的AC米蘭隊,贊助費每年約達四百萬英鎊。位於贊助費排行榜第二位的是拉達諾奈公司,它向祖文特斯俱樂部提供每年約二百萬鎊,排第三的是佩科里諾公司贊助卡利亞里俱樂部,金額每年也超過一百五十萬鎊。贊助商的贊助行為帶有明顯的功利性,也就是說,他們垂青的僅僅是預計能給自己帶來好處的俱樂部,為了吸引贊助商,各俱樂部的擁有者捨得下大本錢追求一支更為完美的足球隊。於是各俱樂部之間的球星爭奪戰勢不可免,這樣爭來爭去,球星的身價便愈炒愈高,達到了令人瞠目結舌的地步。暫不提現今高價轉價,拿上世紀為例如1987年荷蘭一代巨星古力特由恩和芬轉會AC米蘭,轉會費五百八十萬鎊;1990年義大利的巴吉歐轉入祖文特斯隊的轉會費為八百萬鎊;1992年法國的巴賓以一千萬鎊轉入AC米蘭;1992年義大利的維亞里一千二百五十鎊轉入祖文特斯隊;英格蘭昔日射腳薛瑞爾更以一千五百萬鎊的當今世界最高轉會費加盟紐卡索隊。後來,由於歐洲經濟蕭條,球市受到一定影響,但球星的轉會費仍是天文數字,身價依然居高不下。贊助商的另一作用是以大量的金錢培植一大批收入豐厚的足球明星。一方面,通過向電視台及俱樂部提供廣告資金和贊助,使得向足球明星提供高薪成為可能;另一方面,他們還直接向足球明星提供贊助資金。一大批足球明星的衣食住行,都帶著贊助商的印記,而他們從中獲得的款項,也近乎天文數字。贊助商對明           星的包裝反過來為那些夢想成功、渴望賺大錢的青少年提供了一種模式,吸引了更多有潛力的青少年投身足球運動,從而也促進足球運動的普及發展。贊助商使足球成為一項萬眾矚目的運動,同時也為自己樹立起良好的企業形象,讓更多的公眾了解到自己的產品,從而贏得了更多的顧客,獲取更多的利潤。


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